Quel est le taux d’engagement moyen sur Instagram ?

Le taux d’engagement moyen sur Instagram est de 1,9 %. Toutefois, ce chiffre est une indication globale, qui ne prend pas en compte le nombre d’abonnés et ne distingue pas les formats de publication disponibles sur la plateforme. 

En effet, ce pourcentage est fortement corrélé à la taille de la communauté. La suite de l’article vous en dira plus sur : 

•  le taux d’engagement moyen selon votre nombre de followers ;
• l’échelle qui indique si votre taux est faible, bon ou élevé.

 Ainsi, vous saurez où votre compte se situe, dans la jungle concurrentielle d’Insta ! 

Une moyenne à nuancer

Les 1,9 % annoncés dans l’introduction sont évidemment à mettre en perspective avec le nombre d’abonnés. Pour affiner la pertinence de cette métrique, les analystes des statistiques Instagram mettent en relation le taux d’engagement avec la communauté du compte. 

Autrement dit, un taux d’engagement de 2 % est un bon résultat pour un compte à plus d’un million d’abonnés. En revanche, c’est un score plutôt mauvais pour une communauté de 3000 personnes : cela indique un faible niveau d’engagement, et que le contenu proposé n’est pas qualitatif ou pas adapté à l’audience. En effet, le taux d’engagement est un KPI (indicateur clé de performance) essentiel pour jauger de la pertinence des publications.

Voir aussi : Comment augmenter l’engagement des Réels Instagram ?

On comprend donc que plus la communauté est petite, plus le taux d’engagement est censé être élevé. Nous avons déjà traité des différentes méthodes pour calculer son taux d’engagement dans un autre article, vous pourriez y jeter un oeil si vous ne connaissez toujours pas le vôtre.

Pour vous aider à y voir plus clair et à vous situer, la suite vous indiquera le taux d’engagement moyen par tranche d’abonnés, ou plutôt, par catégorie d’influenceurs !

Taux d’engagement moyen par catégorie d’influence

Les catégories d’influenceurs ont été établies en fonction du nombre d’abonnés Instagram. Elles permettent de mettre en relief les chiffres obtenus lors d’une analyse du taux d’engagement. Voici les taux d’engagement moyens enregistrés par type d’influenceurs : 

• Moins de 5 000 abonnés (nano-influenceurs) : 5,6 %
• Entre 5 000 et 100 000 abonnés (micro-influenceurs) : 2,29 %
• Entre 100 000 et 1 million d’abonnés (macro-influenceurs) : 2,05 %
• Plus d’1 million d’abonnés (célébrités) : 1,97 %

Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement sur Instagram ?

Les spécialistes du marketing d’influence  ont établi une sorte d’échelle pour savoir si le taux d’engagement était plutôt bon ou mauvais, pour tous les réseaux sociaux. Cette espèce de baromètre permet de situer un compte dans son environnement concurrentiel, mais n’est pas infaillible. C’est une indication générale, qui ne permet pas d’interpréter très précisément ses performances. 

En ce qui concerne le réseau social Instagram, l’échelle est comme suit : 

• 1 % ou moins : faible taux d’engagement. ;
• 1% à 3,5 % : bon taux d’engagement ;
• 3,5 % à 6 % : taux d’engagement élevé ; 
• 6 % ou plus : taux d’engagement très élevé.

Du côté d’Entrepreneure Ambitieuse, nous avons recensé 15 manières d’augmenter son taux d’engagement pour améliorer ses performances et gagner en visibilité. Cela passe, entre autres, par une stratégie de publication bien ficelée, avec un CTA dans chaque post, pour obtenir le plus d’interactions possibles avec l’audience : likes, commentaires, partages, enregistrements, etc. 

Vous venez de réaliser que votre taux d’engagement moyen n’est pas terrible ? Vous aimeriez passer à un taux élevé, voire très élevé ?  Sachez que l’un des meilleurs formats pour susciter l’interaction, c’est la story ! Aussi, Tata Marie vous offre 150 modèles de stories à télécharger gratuitement pour faire grimper votre taux d’engagement !