Comme vous le savez sûrement, la bio joue un rôle majeur sur Instagram puisqu’elle permet à la fois de donner une première occasion de vous présenter à votre audience, mais aussi d’y insérer un lien d’appel à l’action.
Une double occasion qu’il faut soigner au maximum pour optimiser la probabilité d’atteindre votre objectif ultime sur Instagram : que l’utilisateur clique sur votre lien en bio.
Voyons ensemble ce qu’il faut mettre comme lien dans votre bio.
Sommaire
A quoi sert le lien en bio ?
Tout ce que vous entreprendrez sur Instagram vise à créer une sorte d’émulsion autour de votre profil, en stimulant le duo déterminant interaction + visibilité.
En stimulant l’un, l’autre l’est également dans pas mal de cas.
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Vous devez vous fixer des objectifs mensuels, trimestriels et annuels internes à Instagram comme augmenter son nombre moyen d’enregistrements, le gain d’abonnés ou autres.
Pourquoi ? Pour à termes pousser l’internaute à cliquer sur votre lien en bio et le faire passer de ‘’followers’’ à ‘’utilisateurs engagés avec votre marque’’.
Car sur Instagram, vos publications sont soumises aux règles de l’algorithme.
Tandis que si vous capturez ses coordonnées, l’internaute pourra être contacté plus facilement.
Lead magnet ou éléments gratuits
L’élément à privilégier et à insérer dans le lien en bio est un lead magnet.
Un lead magnet est un contenu (vidéo, pdf, formation ou autres) que vous fournissez gratuitement et qui apporte un réel bénéfice à l’internaute en échange duquel vous lui demandez son adresse email.
Il est beaucoup plus facile de capturer les coordonnées de l’internaute ainsi que de viser directement une vente.
C’est une façon de créer un lien de confiance de manière progressive avec votre audience à qui vous devrez envoyer des emails de manière régulière.
Des newsletters qui contiennent des partages gratuits et des appels vers des éléments payants.
Dans certains cas, il se peut que vous n’ayez pas de lead magnet. Vous pourrez alors proposer une autre manière de capturer les coordonnées de l’internaute comme :
- Proposer un appel découverte
- Un quizz demandant le mail pour avoir le résultat
- Accéder à un espace privé contre une adresse email
Il existe énormément d’autres manières de capturer les mails, la seule limite est votre imagination.
Mettre un lien vers vos produits ou services ?
Cela peut fonctionner, mais c’est une manière assez brute de procéder.
Vous perdez l’occasion de développer ce fameux lien de confiance de manière progressive et petit à petit.
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Dîtes vous que les internautes voyant votre bio ne sont pas forcément à une étape de pleine confiance en ce que vous proposez.
Vos publications servent justement à le pousser à l’acquérir et le lien en bio est une des étapes clés en ce sens.
Dîtes vous que vous n’avez qu’un seul lien en bio, il est donc précieux et bien le choisir détermine en grande partie votre succès sur Instagram.
Le lien multi-lien est-il une bonne pratique ?
Les multi-liens sont le fait qu’une fois que la personne appuie sur votre lien en bio, elle atterrisse sur une page pour vous présenter une série de ressources pouvant intéresser l’internaute.
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D’un point de vue personnel, je trouve qu’ils font perdre de la pertinence et du clic sur le lead magnet visé par votre compte.
La meilleure manière pour avoir une idée finale est de faire vos propres tests.
Chaque compte aura des résultats différents, forcément impacté par le lien avec votre audience et ce que vous lui proposez.
Plus vous proposez de choix aux gens, moins ils choisissent et partent.
Votre lien en bio doit évoluer, soyez souple
Dîtes-vous que votre lien en bio est modifiable, il doit évoluer avec votre business.
Bien évidemment, ne le modifiez pas chaque 2-3 jours, gardez une régularité et une constance dans ce que vous partagez pour que les personnes sur Instagram ne soient pas déboussolées.
Par contre, lorsque vous êtes dans une période de promotion spécifique sur un produit ou service, n’hésitez pas à modifier votre lien en bio de manière temporaire afin d’y insérer un lien direct.
De même qu’une partie de votre bio peut évoluer dans ce contexte.
Enfin, sachez que le lien à mettre dans votre bio doit servir l’objectif ultime que vous vous êtes fixé avec Instagram.
Ne le négligez pas en ne le remplissant pas ou en renvoyant vers des sites dont vous ne tirerez pas de bénéfices.
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