Le système de rémunération sur Instagram repose essentiellement sur le business de l’influence. Instagram ne paye pas exactement à partir d’un certain nombre d’abonnés. En revanche, les marques présentes sur ce réseau social sont prêtes à rémunérer au prix fort les influenceurs. C’est la monétisation du contenu et le marketing d’influence qui permettent de gagner de l’argent sur Instagram. 

En effet, les comptes aux millions d’abonnés abritent autant de consommateurs potentiels et offrent une visibilité incomparable aux marques. Les influenceurs  pratiquent donc la publicité sponsorisée et le placement de produits pour obtenir un salaire. Les produits recommandés peuvent également être digitaux, dans ce cas on parlera d’affiliation via des plateformes comme ClickBank. 

Recommandations, posts, liens affiliés, codes promo… Les « leaders d’opinion digitaux » orientent le comportement d’achat de millions d’utilisateurs et sont donc rémunérés en conséquence. 

En toute logique, plus l’audience est élevée, plus le cachet sera important. Voyons plus en détails les sommes auxquelles on peut prétendre en fonction du nombre d’abonnés. 

Salaire par nombre d’abonnés sur Instagram

Selon l’étude menée par Intellifluence en 2021, un influenceur à moins de 10 000 abonnés pourrait toucher 193,74 $ par post. Soit environ 186,78 €.

Le salaire des influenceurs sur Instagram dépend de plusieurs paramètres :

– le type d’influenceur ;

– la taille de sa communauté ;

– son taux d’engagement ;

– la méthode qu’il emploie pour monétiser son contenu ;

– ses statistiques Instagram Insight : portée des posts et des stories, interactions (clics, likes, commentaires), etc. 

Le domaine dans lequel il évolue a également son importance. À titre d’exemple, le secteur de la beauté est le plus rémunérateur sur les réseaux sociaux.  

Toujours selon Intellifluence, voici l’estimation des revenus par tranche d’abonnés (chaque somme correspond à une seule opération sponsorisée) : 

  • Moins de 10 000 abonnés : jusqu’à 200 €. 
  • Entre 10 000 et 50 000 abonnés : entre  250 € et 500 €. 
  • Entre 50 000 et 90 000 abonnés : jusqu’à 1 000 €.
  • Au-delà de 100 000 abonnés : minimum 1 200 €.
  • À partir d’un million d’abonnés : en moyenne 3 000 € en France.

Voir aussi : Comment gagner de l’argent sur Instagram ?

Influenceurs Instagram les mieux payés 

Voilà un petit palmarès des comptes qui parviennent à générer le plus d’argent sur Instagram :

  • Cristiano Ronaldo : 477 millions d’abonnés / 1,6 millions de dollars par post. 
  • Kylie Jenner : 367 millions d’abonnés / 1,49 millions de dollars par post.
  • Selena Gomez : 343 millions d’abonnés / 1,46 millions de dollars par post. 
  • Dwayne Johnson (The Rock) : 335 millions d’abonnés / 650 000 dollars par post.

On constate qu’il y a tout de même une corrélation entre le nombre d’abonnés et la rémunération par publication. 

Méga, macro, micro ou nano-influenceurs  

Le monde de l’influence sur Instagram a été scruté de près et différents types d’unfluenceurs sont aujourd’hui identifiés selon le nombre d’influenceurs.

De 100K  à plusieurs millions : méga-influenceurs. Ce sont les célébrités ou les personnes disposant d’une communauté massive et offrant aux marques une visibilité accrue. Ce sont eux qu’on connaît le plus sur Instagram (Squeezie, Cyprien, EnjoyPhoenix, Lena Situations, Sananas…). 

De 30K à 100K : macro-influenceurs. Ils bénéficient d’une communauté importante, engageante et intéressée par leurs thèmes de contenus. Ils intéressent les entreprises car ils ont une plus grande proximité avec leurs followers, génèrent plus d’engagement et demandent de débloquer moins de fonds que les méga-influenceurs.

De 5K à 20K : micro-influenceurs. Ils possèdent une communauté plus restreinte. Ils ont l’avantage d’être plus proches de leurs abonnés et sont perçus comme plus authentiques. Du fait de leur audience raisonnable, ils peuvent organiser des évènements tels que des rencontres ou des meetups. 

De 1K à 5K : nano-influenceurs. Ils se positionnent sur des secteurs de niche. Leur activité cible des thèmes très spécifiques ou pointus. Ce sont ceux qui ont la communauté la moins dense mais la plus engagée.

Voir aussi : Comment fonctionne Instagram ?

Instagram ou la course à l’argent 

Comme Amazon s’est imposé en leader dans le monde du e-commerce, Instagram entend bien étendre son royaume de l’influence en poussant à fond la vidéo.

Pour cause, le petit dernier TikTok émerge et attire de plus en plus d’influenceurs, toutes tailles confondues. Bien conscient de la manne financière que représentent ces courtes vidéos visionnées des millions de fois, Instagram fait bouger ses lignes.

Auparavant conçu pour les visuels et la photo, les Réels ont fait leur apparition et sont désormais privilégiés.

Tel est le monde impitoyable des réseaux sociaux : une course à l’argent effrénée. Le récent rachat de Twitter par Elon Musk risque fort de faire trembler le microcosme du marketing d’influence. Ce dernier a en effet annoncé vouloir commencer à monétiser les posts. Une affaire à suivre pour les influenceurs donc … 

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